마케팅도 직관처럼

[내배켐]마케터 지망생의 광고기획 과제 | 이니스프리 '식집사' 씨앗 패키지 캠페인

마케랜더 — Fri, 26 Jun 2026 19:51:42 +0900

광고기획 과제 이니스프리 ☀️ 선세럼 식집사 마케팅

이니스프리 '데일리 시카 진정 선세럼' 캠페인 기획안

SWOT 분석부터 카피라이팅까지 —4단계 전략 기획 전 과정 공개

광고기획 수업 CH.1 개인 과제로 진행한 이니스프리 '데일리 시카 진정 선세럼' 캠페인 기획안입니다.

브랜드 분석 → 타깃 설정 → 캠페인 전략 → 메시지 기획까지 4단계로 구성했고, 식집사 트렌드와

생분해 씨앗 패키지를 결합한 아이디어가 핵심입니다. 기획 과정과 생각의 흐름을 공유해요.

STEP 01

브랜드 분석 — SWOT

S · 강점

공병 수거 캠페인으로 쌓은 독보적 친환경 브랜드 자산
아모레퍼시픽 그룹의 R&D·글로벌 유통 인프라
'THE NEW ISLE' 리브랜딩으로 Z세대 겨냥 감각적 비주얼 체계 확보

W · 약점

급격한 리브랜딩 → 기존 '자연주의/비건' 헤리티지 희석
올리브영 내 인디 브랜드(토리든·아누아 등)와의 바이럴 경쟁에서 밀림

O · 기회

K-뷰티 글로벌 확장 미국·일본에서 '그린티 세라마이드' 호조
'국내 자연주의 헤리티지 + 글로벌 트렌디 비주얼' 투트랙 브랜딩 가능

T · 위협

클린뷰티 시장 레드오션화 - 인디 브랜드의 M/S 잠식
그린워싱 리스크 - 2030 세대의 엄격한 검증 기준

핵심 인사이트
소비자는 말뿐인 친환경보다 내 일상에서 직접 자라나는 '실체적인 자연'을 경험할 때 브랜드 진정성을 확신합니다.

최근 2030 사이에서 '식집사' 라이프스타일과 플랜테리어 트렌드가 강하게 자리 잡았고,

식물 성장 과정을 릴스·블로그에 자발적으로 기록하는 성향은 브랜드 친환경 메시지를 수개월간

장기 확산시킬 수 있는 강력한 동기가 됩니다.

STEP 02

캠페인 타깃 [페르소나 설정]

한소희 (메인 페르소나)

23세 · 미대 대학생

관심사예쁜 패키지 수집, 감성 릴스 시청, SNS 활발 업로드 — 뷰티 소비 비중 높음

페인포인트밤샘 과제로 피부 예민·붉어짐 / 백탁·밀림 없는 선크림 원함 / 스킨케어+선케어 따로 챙기기 번거로움

니즈가볍고 촉촉한 사용감 + 빠른 루틴 + 감각적인 브랜드 경험

구매 동기세럼 텍스처로 메이크업 전 밀림 없이 사용 가능 + 병풀 씨앗 카드로 제품 경험이 SNS 콘텐츠로 확장

‍

강민지 (2순위 페르소나)

34세 · 콘텐츠 기획자 (복직 2년차) · 6세 딸 엄마

관심사아이 체험활동, 실용적·가치 소비, 친환경 라이프

페인포인트출근·등원 동시 준비로 스킨케어 단계 최소화 / 끈적임·밀림에 선크림 생략하게 됨

니즈촉촉함 + 진정 + 자외선 차단 한 번에 + 소비가 의미 있는 선택으로 이어질 때 만족감

구매 동기실용성 높은 세럼 텍스처 + 병풀 씨앗 카드가 제품 효능과 브랜드 가치를 자연스럽게 연결

STEP 03

캠페인 전략 수립

CAMPAIGN CORE IDEA

"친환경 헤리티지를 2030 '식집사' 트렌드와 결합하여, 직접 키우는 생분해 씨앗 패키지로 선물하기 매출과 SNS 자발적 바이럴을 동시에 잡는 캠페인"

화장품을 꺼낸 뒤 흙에 묻으면 실제 원료 식물이 자라나는 '100% 생분해 씨앗 패키지'를 선보입니다.
카카오톡 선물하기 채널에서 차별화된 선물 수요를 독점해 매출을 견인하고,
소비자가 식물을 키우며 자발적으로 SNS에 성장 과정을 기록하게 만들어
수개월간 지속되는 장기 바이럴 효과를 창출합니다.

52,000개

출시 후 1개월 판매량 목표 KPI

최근 3년간 이니스프리 선세럼 출시 후 1개월 평균 판매량 44,500개
선세럼 라인 2023~2025 연평균 판매 성장률 약 15%
씨앗 카드 캠페인 결합 → 기존 대비 15~20% 추가 성과 목표

STEP 04

✍️ 브랜드 메시지 키 카피

MAIN COPY

"내 피부에 스몄던 게,
땅속에서 다시 핀다."

SUB COPY

"피부를 진정시킨 병풀의 가치가 씨앗 카드로 이어져, 사용 후에도 다시 피어납니다."

인스타그램 예시 이미지

✏️ 기획하면서 느낀 점

이번 과제를 하면서 브랜드를 분석하고 전략을 기획하는 모든 과정을
눈으로 직접 보고, 발로 뛰며 정보를 찾아가는 시간이 정말 의미 있고 재미있었어요.
머릿속에만 있던 아이디어가 SWOT, 페르소나, 카피라이팅으로 하나씩 구체화될 때의 뿌듯함이 컸습니다.

물론 결과물에 아쉬운 부분도 있어요.
그래서 튜터님들께 피드백을 받고 다듬어가는 시간을 통해 더 단단한 기획자로 성장하는 계기로 만들어보려 합니다

※ 본 글은 학습을 목적으로 작성된 게시물로, 특정 브랜드·제품·서비스명이 언급될 수 있습니다. 이는 순수한 예시일 뿐이며, 상업적 목적은 전혀 없음을 밝힙니다.

/

마케랜더 — Thu, 25 Jun 2026 20:49:17 +0900

ㅜ

마케랜더 — Wed, 24 Jun 2026 21:04:18 +0900

메타 마케팅 서밋 2026 결국 사람을 잘 이해하는 쪽이 이긴다

마케랜더 — Tue, 23 Jun 2026 19:08:52 +0900

2026.06.26

유어셀린(@your_celine_)이 정리한 메타 마케팅 서밋 2026 아티클을 읽었다. 세션이 10개라 길긴 한데, 읽다 보면 결국 하나의 말을 계속 반복하고 있다는 느낌이 든다.

AI 시대에도 사람 감정을 가장 잘 이해하는 브랜드가 성장한다.

그 안에서 인상 깊었던 것들만 추려봤다.

모든 세션에서 반복된 말들

AI는 이제 경쟁력이 아니라 기본값이다. 쓰느냐 안 쓰느냐가 아니라, AI한테 뭘 학습시키느냐가 차이를 만든다.

타겟

알고리즘은 나이를 보지 않는다. "20대 여성"보다 "러닝 콘텐츠를 저장하는 사람"이 더 정확한 타겟이 된다.

크리에이터

브랜드가 말하면 광고고, 크리에이터가 말하면 구매가 일어난다.

쇼핑

소비자는 이제 찾지 않는다. 스크롤하다가 발견한다. 검색보다 발견(Discovery)이 중요해졌다.

세션별로 기억에 남은 것들

SESSION 1 · 메타의 방향

메타는 이미 자신을 AI 기업이라고 부른다

인도에서는 은행 업무 95%가 WhatsApp 안에서 이뤄진다고 한다. 메신저 안에서 계좌 개설, 대출 상담까지. 한국도 결국 비슷한 방향으로 간다는 게 메타의 시각이다.

SESSION 2 · AI 브랜드 빌딩

콘텐츠 만드는 속도보다 소비자 이해하는 속도가 경쟁력

Meta A. Insights는 ChatGPT랑 다르다. 공개 정보 요약이 아니라 메타 플랫폼 안에서 실제로 일어난 행동 데이터 기반이라는 게 핵심 차이다.

SESSION 3 · 세대 인사이트

세대 간 행동 차이가 4% 이하라는 데이터

콘텐츠 공유, 탐색, 소통 방식이 20대나 60대나 거의 비슷하다. 한국은 전 세계 3위로 피드를 적극적으로 큐레이팅하는 국가라고 한다.

SESSION 4 · 크리에이터 마케팅

팔로워 수보다 신뢰가 먼저다

가짜 영향력을 믿지 말라는 말이 인상 깊었다. 팔로워 많은 것보다 반응률 높고 오디언스랑 실제로 연결된 마이크로 크리에이터가 성과가 더 좋은 경우가 많다고.

SESSION 5 · 보리와냥이 사례

AI 채널이 10일 만에 구독자 10만 달성한 이유

성공 이유를 AI 기술에서 찾지 않았다는 게 포인트. 캐릭터, 서사, 세계관, 팬덤이 핵심이었다. AI가 발음을 틀려서 '냥이'를 '냉이'라고 했는데, 그걸 오류로 고치는 대신 "아직 어려서 발음이 서툰 것"이라는 설정으로 받아들였다는 얘기가 기억에 남았다.

SESSION 6 · 최적화 재정의

전환 수가 아니라 진짜 비즈니스 가치 기준으로

한 번 사고 끝나는 고객이랑 계속 재구매하는 고객을 같은 전환으로 보면 AI도 잘못 학습한다. 앞으로는 Value · Signal · Experience 세 가지를 중심으로 최적화를 다시 설계해야 한다.

SESSION 7 · 카탈로그 커머스

카탈로그는 상품 목록이 아니라 광고의 엔진이다

제품 데이터 품질이 높을수록 AI가 더 정확하게 고객과 연결한다. 2026년 하반기부터 캠페인 만들 때 카탈로그가 기본값으로 바뀐다.

SESSION 8 · 리테일 미디어

광고랑 유통의 경계가 사라지고 있다

메타의 발견 데이터 + 유통사의 구매 데이터가 합쳐지면 개인화 수준이 달라진다. 이제 핵심 지표도 노출 수가 아니라 실제로 얼마나 추가 구매를 만들었냐로 바뀐다.

SESSION 9 · 글로벌 마케팅

Pray 말고 Play

완벽하게 준비하고 나서 진출하려는 태도가 오히려 위험하다. 작은 실험을 빠르게 반복하는 쪽이 더 유리하다. 실패는 비용이 아니라 데이터다.

SESSION 10 · 메타의 미래

광고 플랫폼이 아니라 AI 비즈니스 파트너

AI가 미래 이야기가 아니라 이미 지금 이야기라는 것. 중요한 건 AI를 쓰냐 안 쓰냐가 아니라, AI랑 같이 얼마나 빠르게 배우고 실행하냐다.

읽고 나서 새롭게 생각하게 된 것들

세대 타겟팅이 당연한 줄 알았는데, 행동 기반으로 타겟을 보는 게 더 정확하다는 게 체감됐다.
인구통계가 아니라 어떤 콘텐츠를 저장하고 공유하는지를 봐야 한다는 것.

카탈로그도 그냥 상품 목록 관리 업무인 줄 알았는데,
AI가 제품을 이해하는 데이터 소스라는 관점이 새로웠다.
제품 정보를 잘 채우는 게 광고 성과랑 직결된다는 연결고리.

그리고 KPI. 전환 수, 클릭 수를 당연한 지표로 썼는데, AI는 내가 설정한 목표를 그대로 학습하니까
뭘 중요하게 볼지 직접 정의하는 게 마케터 역할이라는 게 처음으로 와닿았다.

AI는 증폭기다.
무엇을 증폭시킬지는 여전히 사람이 정한다.

결국 이 행사 전체가 하는 말은 하나였던 것 같다. 기술보다 사람을 더 잘 이해하는 쪽이 이긴다.
AI가 발전할수록 오히려 그 차이가 더 도드라질 것 같다는 생각이 든다.

[내배캠 11일차] AI 툴 통합 워크플로우 & Midjourney 실전 활용 — 마케터의 AI 파이프라인 설계

마케랜더 — Mon, 22 Jun 2026 19:59:59 +0900

AI 툴 통합 워크플로우: 단일 툴에서 파이프라인으로

AI 툴을 하나만 고집하는 것은 더 이상 효율적인 방식이 아니다.

각 툴의 강점을 단계별로 연결하는 릴레이 방식의 파이프라인을 구성하는 것이 실무 역량의 핵심이다.

단계목적추천 툴

리서치	출처 기반 조사	Perplexity
리서치	구글 데이터 기반 트렌드 분석	Gemini
전략/분석	빠른 브레인스토밍, 전략 초안	ChatGPT
전략/분석	장문 문서 분석 및 정제	Claude
콘텐츠	최종 마케팅 메시지 작성	Claude
비주얼	이미지 생성	Midjourney

실무 파이프라인 예시

Perplexity(시장조사) → ChatGPT(전략 수립) → Claude(콘텐츠 작성) → Midjourney(비주얼 제작)

각 툴을 독립적으로 사용하는 것이 아니라, 앞 단계의 결과물을 다음 단계의 입력값으로 연결하는 구조를 설계하는 것이 중요하다.

오늘의 실무 용어 정리

강의에서 등장한 용어 중 실무 맥락까지 이해해야 쓸 수 있는 개념들을 따로 정리했다.

MQL (Marketing Qualified Lead / 마케팅 유망 고객)
단순 사이트 방문자가 아니라, 이메일 구독이나 백서 다운로드 등 특정 행동을 통해 제품에 관심을 보이고

연락처를 남긴 고객을 의미한다.

B2B 마케팅에서 특히 중요하게 다루는 개념으로, MQL을 얼마나 확보하고 영업 단계로 넘기느냐가 마케팅 성과 지표가 된다.

에디토리얼 (Editorial)
일반적인 상품 누끼 사진이 아니라, 잡지 화보나 대형 브랜드 캠페인처럼 강한 콘셉트와 예술성, 스토리를 담아 연출한 고퀄리티 이미지를 말한다. Midjourney로 브랜드 비주얼을 제작할 때 "editorial style"을 프롬프트에 넣으면 단순 제품 사진이 아닌 캠페인급 이미지 결과물을 유도할 수 있다.

이커머스 (E-commerce)
온라인 쇼핑몰, 전자상거래를 뜻한다. 이커머스용 이미지를 생성할 때는 배경을 최대한 단순하게 유지하고 제품(Subject)에 100% 집중하는 프롬프트를 설계해야 한다. 에디토리얼 이미지와는 목적과 프롬프트 방향이 정반대에 가깝다.

이미지 프롬프트 언어 기초: 텍스트 AI와 다른 문법

Midjourney는 텍스트 기반 AI와 프롬프트 문법이 근본적으로 다르다. 아래 두 가지 법칙을 이해하는 것이 이미지 생성 품질의 출발점이다.

이미지 프롬프트 5대 구성 요소

주제(Subject) → 스타일(Style) → 조명(Lighting) → 구도(Composition) → 색감(Color Tone)

이 순서대로 논리적으로 묘사해야 AI가 의도를 정확하게 해석한다.

우선순위의 법칙
AI는 프롬프트 맨 앞 단어에 100%의 가중치를 부여하고,

뒤로 갈수록 50~60% 수준으로 가중치가 낮아진다.

따라서 가장 중요한 요소인 '주제(Subject)'를 반드시 맨 앞에 배치해야 한다.

디테일의 법칙

상황프롬프트 길이이유

아이디어 탐색 단계	짧게 (Low Detail)	AI의 창의적 자유도를 높여 다양한 결과물 확보
이커머스 상세페이지 등 정밀 작업	길게 (High Detail)	AI의 자유도를 제한해 원하는 결과물에 근접

실무 파라미터 3대장

프롬프트 작성 후 맨 끝에 파라미터를 추가하는 것만으로 결과물 품질을 크게 끌어올릴 수 있다.

① 비율 조절 (--ar)

채널파라미터

유튜브 썸네일 / 웹 배너	--ar 16:9
인스타그램 피드	--ar 4:5
인스타그램 스토리	--ar 9:16

② 예술성 조절 (--s, 범위: 0~1000)
AI의 예술적 해석 강도를 수치로 제어하는 파라미터다.

수치가 낮을수록 AI가 프롬프트에 충실하게 정확한 형태를 구현하고,

높을수록 AI가 창의적으로 해석해 감성적인 결과물을 만든다.

용도설정값이유

제품 형태가 정확히 나와야 하는 제품 사진	--s 100 이하	형태 정확도 우선
감성적인 브랜드 캠페인 이미지	--s 400~800	예술적 해석 강도 확보

③ 품질 조절 (--q)

상황설정값

초안 다수 탐색	--q 0.5
최종 고퀄리티 출력	--q 1

브랜드 일관성 유지: 레퍼런스 기능

마케팅 캠페인에서 이미지 일관성은 브랜드 아이덴티티와 직결된다.

Midjourney의 레퍼런스 기능 두 가지가 이를 해결한다.

스타일 통일 (--sref)
참고 이미지 URL을 입력하면 해당 이미지의 분위기, 색감, 질감을 그대로 차용한다.

브랜드 톤앤매너 일관성 유지에 활용한다.

캐릭터 통일 (--oref)
동일한 인물 모델이나 제품 형태를 여러 구도에서 유지할 때 사용한다.

같은 모델이 다른 상황과 구도에 등장하는 브랜드 앰버서더 시리즈 제작에 효과적이다.

무적의 콤보: --oref + --sref 동시 적용
같은 모델을 동일한 브랜드 무드로 다양한 상황에서 찍어내는 캠페인 시리즈 제작이 가능하다.

브랜드 일관성과 다양한 구도를 동시에 확보할 수 있는 실무에서 가장 강력한 조합이다.

실무 꿀팁: Draft Mode (초안 모드)

Midjourney V7에 도입된 기능으로, 일반 모드 대비 약 10배 빠른 속도로 초안을 생성할 수 있다.

아이디어 탐색 단계에서 방향성을 빠르게 잡은 뒤, 마음에 드는 결과물에 'Enhance'를 적용해

고화질(Standard)로 완성하는 2단계 방식이 효율적이다.

7. 종합 인사이트

오늘 학습의 핵심은 AI 툴을 조합하고 연결하는 설계 능력이 마케터의 실무 역량이 된다는 점이다.

단일 툴의 숙련도보다, 각 툴의 강점을 파악하고 작업 단계에 맞게 배치하는 파이프라인 사고방식이 중요하다.

Midjourney 파라미터 역시 단순 암기보다 지금 어떤 목적의 이미지인가에 따라 적절한 값을 판단하는 것이 핵심이다.

특히 에디토리얼과 이커머스처럼 목적이 다른 이미지는 프롬프트 방향 자체가 달라진다는 점,

브랜드 캠페인 이미지 제작 시 --sref와 --oref를 조합해 일관된 시리즈를 설계하는 방식을 실무에 적용할 예정이다.

[내배캠] ChatGPT를 브랜드 전담 마케터로 세팅하기 — SSG 랜더스로 실습 해보기

마케랜더 — Sat, 20 Jun 2026 22:36:04 +0900

ChatGPT 고급 기능과 콘텐츠 생성 프로세스

개인화 설정(Personalization) & 프로젝트(Projects)
타겟 고객과 브랜드 정보를 매번 반복 입력하지 않고, AI에게 사전 학습시켜 전용 워크스페이스를 구성할 수 있는 기능.
브랜드 가이드를 한 번 세팅해두면 이후 모든 대화에서 일관된 톤을 유지할 수 있다.

캔버스(Canvas)
긴 글이나 기획서를 별도 문서 패널에 띄워 특정 부분만 수정하고 버전 관리할 수 있는 기능.
대화창에서 전체를 다시 받는 대신, 필요한 부분만 정밀하게 다듬는 데 효율적이다.

콘텐츠 생성 5단계 프로세스

AI 초안 생성
마케터 선별 및 조합
AI 재작성
마케터 편집 및 브랜드화
최종 검증(팩트체크)

AI 결과물을 그대로 채택하지 않고, 엑셀이나 외부 자료로 교차 검증하는 단계가 필수로 포함된다.

브랜드 보이스 & USP
브랜드 고유의 말투와 성격을 정의한 '브랜드 보이스'를 AI에게 학습시켜야 일관된 콘텐츠가 나온다.

또한 프롬프트 설계 시 고객이 우리를 선택해야 하는 이유, 즉 'USP'를 명시해야 설득력 있는 결과물을 얻을 수 있다.

ai로 생성된 모델입니다.

실습 ①: 랜더스 브랜드 보이스 정의하기

목표: ChatGPT가 다른 팀이 아닌 '랜더스'처럼 말하게 하기[브랜드 퍼스널리티, 피해야 할 언어를 정의해주기]

SSG 랜더스 브랜드 보이스 정의

SSG 랜더스의 브랜드 보이스는 단순히 야구단 공식 계정의 말투가 아니라,

팬과 어떤 관계를 맺고 어떤 감정을 전달할 것인지 보여주는 브랜드 정체성이다.
랜더스는 팬을 단순한 관객이 아니라 함께 승리를 만드는 팀원으로 바라보며,
콘텐츠에서도 높은 에너지와 자신감을 일관되게 유지한다.

분석한 랜더스의 브랜드 보이스

브랜드 성격 (Personality)	자신감 넘치는 인싸 친구 / 팬과 함께 뛰는 열혈 응원단장 / 언제나 승리를 믿는 긍정 에너지 메이커
톤앤매너 (Tone & Manner)	센스 있고 텐션 높음 / 짧고 임팩트 있는 문장 / 리듬감 있고 응원가 같은 말투 / 감정을 숨기지 않고 시원하게 표현
핵심 키워드	랜더스 / 쓱 / 홈런공장 / 직관 / 승리요정(승요) / 출격 / 가동 / 폭발 / 오늘도 간다
팬과의 관계	팬과 함께 소리치는 응원 메이트 / 승리를 함께 만드는 팀원
콘텐츠 방향성	경기장의 뜨거운 에너지 전달 / 팬 참여 유도 / 응원하고 싶어지는 분위기 형성 / 승리 기대감 극대화
사용해야 하는 표현	“오늘도 간다” / “홈런공장 가동” / “승요들 출격” / “직관 텐션 폭발”
피해야 하는 표현	딱딱한 AI 말투 / 보고서식 기업 표현 / 타 구단 비하 / 패배 암시 표현 / 소극적이고 힘 빠지는 단어

랜더스 브랜드 보이스 핵심 한 줄 정리

쓱, 짧고 강하게. 팬과 함께 외치고, 언제나 승리를 믿는다.

랜더스다운 카피 예시

❌ 일반적인 구단 공지형

금일 경기 일정 안내드립니다.
팬 여러분의 많은 관심 부탁드립니다.

✅ 랜더스 브랜드 보이스 적용

오늘도 간다
랜더스 출격. 준비됐지?
홈런공장 가동 완료. 승요들 집합.

실습 ②: 가나디 콜라보 굿즈 홍보 콘텐츠 기획

목표: 인기 일러스트레이터 '가나디' x SSG 랜더스 콜라보 굿즈 인스타그램 피드 콘텐츠 기획

타겟 설정
2030 여성 팬. 일반 선수 굿즈보다 캐릭터 굿즈에 소장 가치를 느끼고 구매로 이어지는 경향이 있는 세그먼트로 판단.

USP 도출

비주얼 차별화 — 가나디 특유의 일러스트와 랜더스 유니폼·엠블럼의 결합
한정 수량 — 소장 욕구 자극
시즌 한정 판매 — 구매 전환을 높이는 긴장감 조성

구매 동기 분석
실습 과정에서 도출한 핵심 인사이트는, 굿즈 구매가 '필요'가 아닌 다음 세 가지 감정에서 출발한다는 점이다.

귀여워서 갖고 싶은 마음
한정판을 놓치고 싶지 않은 마음
팬심을 표현하고 싶은 마음

이를 토대로 이번 콜라보의 본질을 "상품 판매"가 아닌 "가나디 감성 × 랜더스 팬심의 판매"로 재정의했다.

캡션 구조 설계

귀여움으로 시선 끌기
가나디 콜라보 강조
상품군 소개
한정 판매로 긴장감 조성
구매 행동 유도

이미지 생성 프롬프트 설계 (Midjourney)

캡션 작업 후, 피드용 비주얼 제작을 위한 이미지 프롬프트도 함께 설계했다. "예쁘게 만들어줘" 같은 추상적 지시가 아니라,
아래 요소를 구체적으로 명시할 때 결과물 품질이 올라간다는 점을 확인했다.

캐릭터 스타일
표정
소품
컬러감
전체 무드
타겟 감성

4. 종합 인사이트

두 실습을 통해 공통적으로 확인한 점은, AI 활용의 핵심은 결과물의 양이 아니라 방향을 설계하는 능력이라는 것이다.

실습 ①에서는 브랜드 보이스와 CTA 설계가 결과물의 실무 적합도를 좌우했고,
실습 ②에서는 타겟의 구매 동기(감정)를 먼저 분석한 뒤 콘텐츠 구조를 설계하는 순서가 중요했다.

두 사례 모두에서, AI는 다수의 초안을 빠르게 생성하는 역할을 했고, 그 안에서 팬의 감정을 움직일 포인트를 선별하고 브랜드 고유의 디테일을 채워 넣는 것은 마케터의 역할로 남았다. 좋은 콘텐츠 마케터는 결과물을 예쁘게 다듬는 사람이 아니라, 타겟이 왜 반응하는지를 먼저 이해하고 그 구조를 AI에게 설계해주는 사람이라는 결론에 도달했다.

향후 콘텐츠 기획 시에는 "이 콘텐츠가 시각적으로 매력적인가"보다 "이 콘텐츠가 타겟의 어떤 감정을 움직이는가"를 우선 기준으로 적용할 예정이다.

[내배캠 10일차] 프롬프트 엔지니어링 기초 — RORC 공식과 SSG 랜더스 실습 적용

마케랜더 — Fri, 19 Jun 2026 20:52:21 +0900

프롬프트의 본질

프롬프트는 AI에게 작업을 요청하는 명령어다.

카페에서 "커피 주세요"보다 "아이스 아메리카노 톨 사이즈, 샷 추가"가 정확한 결과를 만들어내는 것과 같은 원리로,

모호함을 줄일수 록 결과물의 정확도가 올라간다.

프롬프트 작성 5대 원칙

원칙내용

명확성(Clarity)	타겟, 주제, 채널을 구체적으로 명시
구체성(Specificity)	숫자와 형식을 지정 (예: 50자 이내, 3개)
집중성(Focus)	한 번에 하나의 주제만 질문
배경 정보 제공(Context)	브랜드 정보, 예산, 기존 시도 내역 등 맥락 전달
의도 명시(Intent)	분석/아이디어/실행 등 답변의 목적을 명확히 함

다섯 원칙 중 실무 적용 시 결과물 품질에 가장 큰 영향을 준 것은 Context였다.

동일한 질문이라도 브랜드 배경 정보 유무에 따라 답변의 구체성과 적합도가 크게 달라졌다.

RORC 공식: 프롬프트 설계의 기본 틀

구성 요소정의예시

Role	AI에게 부여하는 역할	"10년 차 SNS 마케팅 전문가"
Objective	달성하고자 하는 목표	"신규 팬 유입 클릭률 3% 달성"
Result	원하는 결과물의 형식	"표 형태로 정리"
Constraint	범위를 제한하는 조건	"500자 이내, 친근한 톤"

실습 적용: SSG 랜더스 SNS 콘텐츠 기획

RORC 공식을 SSG 랜더스 케이스에 적용해 프롬프트를 설계했다.

Role: SSG 랜더스 SNS 마케팅 10년 차 담당자
Objective: 20대 여성 신규 팬 유입
Result: 인스타그램 릴스 기획안 3개, 표 형태로 정리
Constraint: 기획당 100자 이내, 야구 비전공자도 이해 가능한 톤

적용 전후 비교

막연한 질문("랜더스 마케팅 아이디어 줘") → 일반적이고 범용적인 답변
RORC 적용 질문 → 타겟·목표·형식이 반영된 구체적이고 실행 가능한 기획안

이를 통해 동일한 주제라도 프롬프트 설계 방식에 따라 결과물의 실무 활용도가 크게 달라진다는 점을 확인했다.

고급 프롬프팅 기법

체인 프롬프팅: 복잡한 작업을 단계별로 분리해 질문 (타겟 정의 → 페르소나 도출 → 메시지 기획). 한 번에 통합 질문할 때보다 각 단계의 결과물이 구체화됨
페르소나 프롬프팅: 특정 고객 관점에 빙의시켜 답변을 도출하는 방식
Few-Shot 프롬프팅: 원하는 형식의 예시를 사전 제시해 출력 형식의 일관성 확보

향후 페르소나 카드, 고객 여정맵 작업 시 체인 프롬프팅 방식(타겟 정의 → 페르소나 도출 → 메시지 기획)을 단계적으로 적용할 계획이다.

프롬프트 디버깅 프로세스

기대에 못 미치는 결과물이 나올 경우, 재질문 대신 다음 순서로 프롬프트를 수정한다.

맥락(Context) 추가
범위(Scope) 제한
형식·길이 재지정

정리

RORC 공식은 AI 활용을 "검색"에서 "기획"의 영역으로 확장시키는 프레임워크다.

특히 Role과 Context를 명확히 설정할수록 결과물의 실무 적합도가 높아진다는 점을 SSG 랜더스 실습을 통해 확인했으며,

향후 체인 프롬프팅을 활용한 다단계 기획 작업에 적용할 예정이다.

복습해보자.

https://blog.naver.com/wkgus1541/224321182511

[속보]챗GPT, 클로드, 제미나이... 마케터는 AI를 골라 쓸 줄 알아야 한다

마케랜더 — Thu, 18 Jun 2026 21:12:08 +0900

아니 벌써 목요일이자나요...????????

시간 왜이리 빠른지... 공부는 얼마 못했는데 하루가 후딱 가버리는 신기한 상황...

얼렁뚝딱-https://kr.pinterest.com/pin/4714774605747383/

얼렁뚝딱 해보자고~

AI를 이용해 제작된 이미지 입니다.

그럼 가보자구요~

마케터를 위한 AI 개론

ChatGPT는 출시한 지 단 5일 만에 100만 명 사용자를 돌파했다고 함

진짜 빠르게 세상이 바뀌고 있구나 싶었다.

근데 오늘 배운 것 중에 가장 중요한 포인트는 이거!

"AI 자체가 마케터를 대체하는 게 아니라, AI를 활용하는 마케터가 그렇지 않은 마케터를 대체한다."

이 말 듣고 좀 안심 되어버렸고... AI한테 일을 뺏기는 게 아니라 AI를 잘 쓰는 사람이 살아남는다는 거니까

생성형 AI(Generative AI)는 기존 AI랑 다르다.

기존 AI는 정해진 기준으로 예측이나 분류만 했는데,

생성형 AI는 텍스트나 이미지 같은 새로운 콘텐츠를 만들어냄

GPT의 'T(Transformer)' 구조 덕분에 "눈을 깜빡이는 것"이랑 "눈이 내리는 것"의

문맥 차이를 사람처럼 이해할 수 있게 됐다고..(짱신기)

같은 "눈"인데 맥락 보고 구분한다는 게 신기했다.

~~T가 트랜스포머라니 완전 영화자나..????~~

도끼와 총을 들고 도시에서 적군과 싸우고있는 트랜스포머 사진AI생성

AI 도입하면 좋은 점은,

빈 화면 보면서 막막할 때 '첫 초안'을 빠르게 만들어줘서 시간이 진짜 많이 절약된다.

실제로 한 마케팅 대행사는 AI 도입하고 캠페인 제작 시간이 평균 5일에서 2.5일로 줄었다고...절반으로 줄어든 거라 와닿았다.

근데 주의할 점도 있다고 한다.

AI가 모르는 정보도 그럴듯하게 지어내는 '할루시네이션(환각)' 현상이 있어서, 팩트체크랑 출처 확인은 필수!!!!

~~(진짜 많이당함...거짓말쟁이...)~~

마케팅 전략 수립이랑 최종 의사결정은 결국 마케터가 해야 하는 일.

마케팅 맞춤형 AI 툴 소개

상황이랑 목적에 맞는 툴을 골라 쓰는 게 핵심이라고 하셨다. 툴마다 강점이 다 달라~~

ChatGPT (만능 비서): 가장 대중적이고 카피라이팅, 아이데이션 등 마케팅 전반에 씀. 최신 GPT-5는 텍스트랑 이미지를 동시에 다루는 통합 멀티모달을 지원해서 작업 속도가 크게 단축됨
Claude (사려 깊은 조언자): 한 번에 방대한 양의 텍스트(대화형 긴 문서)를 잘 파악하고 요약하는 데 탁월함. 톤앤매너 분석이나 브랜드 스토리텔링 같은 감성적인 글쓰기에 매우 강함
Gemini (트렌드 분석가): 구글 실시간 데이터랑 연동돼서 최신 트렌드를 파악하고, 객관적인 통계 데이터 기반으로 리포트 작성할 때 유리함
Perplexity (리서치 전문가): 명확한 출처랑 참고 링크를 같이 제공하는 AI 검색 엔진이라, 시장 조사나 팩트체크 필요할 때 가장 신뢰할 만함
Midjourney (예술가): 예술적이고 감성적인 고품질 이미지를 생성해서 브랜드 키 비주얼이나 광고 크리에이티브 만들 때 최적화돼 있음

마케터의 AI 활용 범위와 프레임워크

마케팅 프로세스는 4단계로 나뉘는데, 모든 단계에서 AI를 활용할 수 있다.

분석(보조자) → 전략(파트너) → 실행(협력자) → 측정(조력자)

AI가 초안을 잡고 대안을 제시하면, 마케터는 브랜드 맥락에 맞게 정교화하고 최종 결정함.

실무 프레임워크 적용할 때는,

시장이랑 타겟 분석을 위해 3C 분석(자사, 고객, 경쟁사)이랑 SWOT 분석(강점, 약점, 기회, 위협) 프롬프트를 활용해야한다.

마케터의 필수 태도도 배웠는데,

AI가 도출한 수치나 데이터를 맹신하면 안 되고 반드시 직접 검증해야 한다.

한 번의 질문으로 끝내지 말고, "스타벅스의 멤버십 시스템을 더 자세히 설명해줘"처럼

꼬리 질문을 던져서 분석의 깊이를 더하는 게 중요하다.

단기/중기/장기 전략 수립부터 예산 배분, KPI 설정, 브랜드 네이밍, SNS 콘텐츠 제작까지 AI와 함께 진행할 수 있다.

오늘 배우면서 느낀 점

AI는 모든 것을 알아서 해주는 마법 지팡이가 아니라,

내 마케팅 기획력을 폭발적으로 증폭시켜주는 강력한 '파트너'라는 걸 깨달았다.

AI가 방대한 리서치랑 첫 초안 작성을 대신해주면, 나는 확보한 시간 동안 브랜드의 방향성을 고민하고

타겟 고객의 마음을 움직일 전략에 더 집중할 수 있다.

앞으로는 무작정 챗GPT만 켤 게 아니라 긴 문서는 클로드에,

트렌드 분석은 제미나이에, 리서치는 퍼플렉시티에 맡기는 등 도구를 똑똑하게 골라 쓰는 안목을 길러야겠다.

특히 AI가 뱉어낸 그럴듯한 거짓말(할루시네이션)에 속지 않도록 늘 팩트를 검증하고, 3C나 SWOT 분석 결과에 끝없는

꼬리 질문을 던지며 AI를 날카롭게 리드하는 훌륭한 지휘관(마케터)이 되어야겠다.

[내배캠 8일차]마케팅 스터디 기록: 숏폼 매체 스펙 이해와 SSG 랜더스 ToFU 소재 기획

마케랜더 — Wed, 17 Jun 2026 20:48:11 +0900

아니 여러분 저 정말 ADHD있나봐요... 집중을 못하겠어....

~~살려줘요.................................................~~

Today I Learned: 크리에이티브 브리프 작성과 매체별 세이프존의 이해

오늘 마케팅 스터디에서는 크리에이티브 브리프와 브랜드 비주얼 가이드 이론을 학습한 후, 스포츠 구단 ‘SSG 랜더스’를 타겟으로 설정하여 실습을 진행했습니다.

출처- 랜더스 홈페이지 https://www.ssglanders.com/landers/emblem

1. 숏폼 매체 특성과 세이프존(Safe Zone)의 중요성

이론을 실무에 적용할 때 놓치기 쉬운 기술적 스펙에 대해 배웠습니다.

인스타그램 릴스나 틱톡 같은 숏폼 매체는 고유의 UI가 상·하단 및 우측에 배치되므로,

이를 고려한 '세이프존(Safe Zone)' 설정이 필수적입니다.

기획 단계에서 상단 20%에 헤드라인을 배치하는 실수를 인지하고,

디자이너에게 브리프를 전달할 때는 매체 UI에 글자가 가려지지 않도록 중하단

안쪽에 자막을 배치해야 광고 효율을 지킬 수 있다는 점을 확인했습니다.

AI로 제작된 이미지 입니다.

2. SSG랜더스 ToFU(인지 단계) 숏폼 기획 실습

야구 규칙을 잘 모르는 2030 '야알못' 신규 고객을 직관으로 유입시키기 위한 캠페인을 설계했습니다. 야구장 자체의 승패보다는 야구장을 '야외 페스티벌'과 'F&B(먹거리) 경험 공간'으로 소비하는 타겟의 인사이트를 반영했습니다.

메인 카피: "야구 보러 왔다가 먹다가 끝남" (서브 카피: 야구는 부가서비스)
15초 스토리보드 구성:
- 0~3초 (Hook): 랜더스필드 명물 크림새우 클로즈업 및 먹방 ASMR 효과음 활용
- 4~10초 (전개): 경기장의 관중 환호성 소리와 대비되게, 경기는 보지 않고 먹거리에 집중하는 친구들의 유쾌한 모습 연출
- 11~15초 (엔딩): 매체 세이프존을 준수한 자막 배치와 함께 [이번 주말, 랜더스필드 예약하기] CTA 노출

3. 오늘의 스터디 요약

단순히 "야구장에 오세요"라는 일방적인 메시지보다, 타겟이 주말에 야구장 대신 선택하는

경쟁재(OTT, 카페 등)를 인지하고 이보다 매력적인 소구점(먹거리, 해방감)을 명확히 제안하는 것이 중요함을 배웠습니다.

기술적인 매체 규격 준수와 타겟 인사이트의 결합이 크리에이티브 브리프의 핵심임을 깨달은 세션이었습니다.

✍️ 오늘의 소감

그동안은 단순히 소비자의 시선에서 광고를 보거나 그럴듯한 아이디어를 내는 것에만 치중했었는데,

실제 광고가 집행되는 매체의 UI 구조와 기술적 가이드라인(Safe Zone)까지 계산해야

진짜 워킹하는 기획이 된다는 것을 알게 되었습니다.

내가 좋아하는 브랜드를 직접 쪼개보고 타겟의 진짜 결핍을 분석해 보니 마케팅 기획이 훨씬 입체적으로 다가왔습니다.

배운 정석을 바탕으로 다음 단계인 MoFU 실습도 꼼꼼하게 준비해 볼 생각입니다!!

오늘도 수고했다 나자신!~!~!~!~!

출처-https://kr.pinterest.com/pin/6051780746313652/

[내배캠 7일차]페르소나 작성법 + 고객 여정맵 5단계, 아파트 브랜드로 실습해봄

마케랜더 — Tue, 16 Jun 2026 20:28:07 +0900

아니 진짜 도저히 모르겠어요...살려주세요....

그래도 해야지 어쩌겠어....어쩌겠어..

⬇️ 오늘 공부한거 바로 고고 ⬇️

1. 타겟 분석 (삼문 시그니처 웰가)

밀양 삼문 시그니처 웰가 아파트로 타겟 분석 해봤다.

타겟은 1) 신혼부부/영유아 가족, 2) 초중등 자녀 가족 두 개로 잡고

Who-What-Why 프레임으로 각각 정리하고, 메시지 방향도 다르게 뽑았는데,

신혼부부	"우리 아이의 첫 놀이터, 삼문 시그니처 웰가에서 시작하세요" → 시작·설렘 키워드
초중등 가족	학교도 가깝고, 품격도 갖춘 우리 가족의 정착지" → 안정·품격 키워드

같은 단지인데 타겟에 따라 메시지 톤이 완전히 달라지는 게 신기했다.

2. 페르소나 + 고객 여정맵 (초중등 자녀 가족)

페르소나는 "고객의 머릿속을 대신 살아보는 도구"라고 하고

그냥 "30대 부모" 이런 식이 아니라,

한정숙, 41세, 두 자녀(초5, 중1) 이렇게 구체적인 한 사람으로 만들어봤다.

Pain Point는 "지금 사는 구축 아파트는 주차 부족, 학군 접근성 애매함" 이런 식으로 잡고,

구매동기는 "이 정도 단지면 우리 가족 생활 수준에 맞는다"는 자부심 + 학교 가깝다는 실용적 이유로 정리해봤다.

그 다음 고객 여정맵 5단계(인지→탐색→구매→사용→재구매)로 쪼개봤는데,

단계핵심

인지	맘카페·부동산 앱에서 노출
탐색	학군·시세 검색하면서 기대+불안 동시에 느낌
구매	모델하우스 방문 후 확신
사용	입주 후 커뮤니티 시설 이용하며 만족
재구매	지인 추천, 맘카페 후기 공유

탐색 단계에서 "학군 진짜 괜찮나?" 하는 불안감이 제일 중요한 포인트였고

여기서 정보 제공만 잘 해주면 다음 단계로 넘어갈 확률이 높아진다.

3. 인사이트 도출법 (Observation → Insight → Implication)

데이터를 전략으로 바꾸는 3단계

구분뜻

Observation	그냥 눈에 보이는 사실
Insight	그 사실 뒤에 숨은 진짜 이유
Implication	그래서 해야 할 행동

올리브영 예시:

Observation: 장바구니 이탈률 30% 이상
Insight: 고객은 온라인에서 발색 확인이 안 돼서 불안함
Implication: 오프라인 픽업("오늘드림") + 리뷰 포토 강화

인사이트 쓸 때 팁,

"문제 정의"가 아니라 행동 유도형 문장으로 써야 한다.

❌ "소비자는 혜택을 원한다"
✅ "소비자는 자신이 특별하다고 느끼는 혜택을 원한다"

그리고 인사이트는 정량(숫자) + 정성(마음) + 맥락(상황) 세 개가 합쳐져야 진짜 인사이트가 된다고 한다.

이니스프리 사례에서 "촉촉한데 무겁다"는 불만 속에서 "사실 원했던 건 흡수력"이라는 진짜 욕구를 찾아낸 게 인상 깊었다.

AI로 뽑을 때는 3단계 프롬프트로 순서대로 시키면 되는데,

AI는 관찰(Observation)까지만 도와주고, 해석이랑 전략 결정은 사람이 해야 한다.

마케터는 "데이터 해석하는 사람"이 아니라 "사람을 이해하는 데이터 해석자"가 되어야 한다고 말씀하셨다.

오늘의 소감

타겟 분석 → 페르소나 → 여정맵까지 이어서 해보니까

추상적인 "타겟"이 점점 구체적인 한 사람으로 그려지는 느낌이었다.

다음엔 인사이트 도출법을 삼문 시그니처 웰가에 직접 적용해보고 싶다.